{"id":66623,"date":"2022-01-22T14:00:00","date_gmt":"2022-01-22T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/die-nachhaltigkeit-bei-icebreaker\/"},"modified":"2023-07-26T13:57:08","modified_gmt":"2023-07-26T11:57:08","slug":"die-nachhaltigkeit-bei-icebreaker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.berg-freunde.at\/blog\/die-nachhaltigkeit-bei-icebreaker\/","title":{"rendered":"Die Nachhaltigkeit bei Icebreaker"},"content":{"rendered":"\n

Die entscheidende Idee die Marke Icebreaker<\/a> zu gr\u00fcnden lieferte dem Firmengr\u00fcnder Jeremy Moon laut Icebreaker-Sch\u00f6pfungsmythos eine Freundin, als sie ihm den Farmer Brian Brackenridge vorstellte. Der Schafz\u00fcchter hatte ein T-Shirt aus 100 Prozent Merinowolle anfertigen lassen und gab es dem 24 j\u00e4hrigen Moon. Der war begeistert, trug es fortan selbst bei seinen Outdooraktionen und \u00fcberlegte, wie man die Leute von dem brandneuen und zugleich uralten Material \u00fcberzeugen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n

Es hat nur wenige Jahre gedauert, bis das geschafft war und aus der Idee, Outdoorunterw\u00e4sche aus Naturmaterial<\/strong> zu bevorzugen, ein Unternehmen mit Sitz in Wellington und mehr als 350 Angestellten wurde. <\/p>\n\n\n\n

Der Nachhaltigkeitsansatz von Icebreaker<\/h2>\n\n\n\n

Das wohl wichtigste Stichwort in Sachen Nachhaltigkeit lautet Transparenz<\/strong>. Sie ist zusammen mit dem  Vertrauen<\/strong>, das daraus entstehen kann, der Kernaspekt der Nachhaltigkeitsstrategie<\/strong>. Es gibt wohl keinen anderen Hersteller, der das Ganze so weit treibt, dass es der Kundschaft sogar schon \u201ezu weit ging\u201c. Icebreaker hatte vor einigen Jahren eine Idee, die man als \u201eBarcode zum Schaf\u201c zusammenfassen kann<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

\u201eMehrere Jahre lang lie\u00df Icebreaker die Kunden nachverfolgen, aus welcher Charge die Wolle des jeweiligen Unterhemds oder Shirts stammte. So genau wollten das die Verbraucher aber gar nicht wissen, weshalb die Ma\u00dfnahme wegen mangelnder Nachfrage l\u00e4ngst eingestellt wurde. Statt mit einem Barcode schafft Icebreaker heute Transparenz mit einem umfangreichen Bericht.<\/em>\u201c<\/p>\n\n\n\n

Der erw\u00e4hnte Bericht<\/strong> tr\u00e4gt den Titel \u201eMade Different\u201c, stammt aus dem Jahr 2017 und erkl\u00e4rt auf 123 Seiten diverse Schritte und Ma\u00dfnahmen des Unternehmens. Doch nicht nur das, er gew\u00e4hrt auch umfassende Einblicke in die Wertsch\u00f6pfungskette, die Belegschaftsstruktur, die Gesch\u00e4ftspartnerschaften, den Tierschutz und die Fertigungsmethoden. Kurz, in fast alle Aktivit\u00e4ten.<\/p>\n\n\n

\n
\"Zwei<\/a>
Transparenz bis hin zum Schaf – Icebreaker verankert Nachhaltigkeit in fast allen Unternehmensbereichen.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Ein zweiter Kernaspekt<\/strong> ist die tiefe Verflechtung und weitr\u00e4umige Verteilung der Nachhaltigkeit in den Aktivit\u00e4ten und Strukturen der Firma. Das bedeutet, Nachhaltigkeit ist bei Icebreaker kein gesondertes T\u00e4tigkeitsfeld und somit auch nicht sauber getrennt darstellbar. Wom\u00f6glich ist das auch der Grund, warum bei Icebreaker nur wenige der bekannten Siegel, Labels und Mitgliedschaften zu finden sind, die sofort als \u201eoffiziell g\u00fcltige\u201c Nachhaltigkeit sichtbar sind. Man muss viele Angaben auch im Sinne von \u201eTreu und Glauben\u201c nehmen \u2013 oder sie eben kritisch hinterfragen.<\/p>\n\n\n\n

Ich versuche beides, indem ich die als Nachhaltigkeitsma\u00dfnahmen<\/strong> erkennbaren Aspekte des Transparency-Berichtes von 2017<\/a> herausstelle, ohne sie abschlie\u00dfend zu bewerten und \u201evalidieren\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Umweltschutzma\u00dfnahmen<\/h2>\n\n\n\n

Hier betont Icebreaker den Fokus auf Naturfasern, die \u00fcber 85 % des gegenw\u00e4rtigen Rohmaterialeinsatzes<\/strong> ausmachen. Im Abschnitt \u201eUnsere Philosophie\u201c klingt das so:<\/p>\n\n\n\n

\u201eIcebreaker wurde mit einem h\u00f6heren Zweck gegr\u00fcndet. Um Verbrauchern eine nat\u00fcrliche Alternative zu Synthetik zu bieten und in der Outdoor-Branche einen Wandel hin zu nachhaltigen L\u00f6sungen zu bewirken.<\/em>\u201c<\/p>\n\n\n\n

Der hohe Anteil Naturfaser ist in der von Kunstfasern dominierten Outdoorindustrie tats\u00e4chlich ein Alleinstellungsmerkmal. Die Merino-Wollfasern gelten als nat\u00fcrlich, biologisch abbaubar, umweltschonend und damit nachhaltig. Entscheidend ist allerdings die Herkunft, denn nachhaltig ist die Wolle nur, wenn sie aus Betrieben mit artgerechter Tierhaltung und umweltgerechter Weidewirtschaft stammt.<\/p>\n\n\n\n

Beides will Icebreaker durch strenge vertragliche Verpflichtungen an die Auftragsfertiger garantieren. Im Gegenzug bietet man den Z\u00fcchtern Sicherheit und Planbarkeit durch langfristige Vertr\u00e4ge (mehr dazu im Report auf S.24 unter \u201eDirekte Beziehungen mit den Schafz\u00fcchtern\u201c).<\/p>\n\n\n\n

Tierhaltung und Tierschutz<\/strong><\/h3>\n\n\n
\n
\"Ein<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Details zur Tierhaltung und zum Tierschutz werden im Report \u00fcber viele Seiten offengelegt (S.24 ff.). Im Jahr 2015 waren es um die 15.000 Schafe, die auf etwa 16.000 Hektar gehalten wurden. Sie leben auf den Weiden und die Pfleger f\u00fcttern sie in wuchsschwachen Zeiten mit Zusatzfutter. Zu den\u00a0 Tierschutzauflagen z\u00e4hlen eine stressfreie Haltung mit den \u201e4 Freiheiten\u201c und nat\u00fcrlich das Verbot von Mulesing<\/a> (schmerzhaftes Entfernen von Haut am Schwanz des Tieres).<\/p>\n\n\n\n

Technische Innovationen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mit einem kurzen Sprung zur\u00fcck auf Seite 16 sieht man eine Zeitleiste \u00fcber die Firmengeschichte. F\u00fcr das Jahr 2012 ist dort das Material Cool-Lite<\/em> erw\u00e4hnt \u2013 eine neue Mischung aus Merinowolle und der pflanzlichen Regeneratfaser Tencel<\/em><\/a>. Im folgenden Jahr 2013 entwickelt Icebreaker \u201eeine nat\u00fcrliche Alternative zu Entendaunen, die aus Merinowolle hergestellt wird<\/em>.\u201c Beide Entwicklungen stehen f\u00fcr Funktionalit\u00e4t auf schonende und naturnahe Weise.<\/p>\n\n\n\n

Freiwillige Gr\u00f6\u00dfeneinschr\u00e4nkung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ein wirklich bemerkenswerter Schritt ist die auf Seite 45 dargestellte Entscheidung, die Gr\u00f6\u00dfe der globalen Herbst-Winter-Kollektion um 20 Prozent zu reduzieren.  Die Gr\u00f6\u00dfe war \u201enicht mehr mit den Werten unseres Produkt-Designs vereinbar<\/em>\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Recyceltes Polyester<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Polyester hat einen Anteil von f\u00fcnf Prozent der verwendeten Fasern. Davon sind 72 Prozent haupts\u00e4chlich aus PET-Flaschen recycelt und man ist bestrebt, den Anteil zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n

\u00d6ko-Tex Standard 100<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

92 % der Stoffe in der Herbst-\/ Winterkollektion 2017 trugen das Siegel STANDARD 100 by OEKO-TEX. Der Standard ist ein weltweites, unabh\u00e4ngiges Test- und Zertifizierungssystem, das die Schadstofffreiheit von Stoffen oder Rohmaterialien best\u00e4tigt.<\/p>\n\n\n\n

Verpackungen und Einkaufstaschen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Verpackungen reduziert Icebreaker auf ein Minimum. Kunststoffe haben sie komplett abgel\u00f6st von Recycling-Kartons und biologisch abbaubaren H\u00fcllen. Sie nutzen Druckertinte auf pflanzlicher Basis und die Waren werden soweit wie m\u00f6glich als Schiffsfracht versendet.<\/p>\n\n\n\n

Reduktion der Umweltbelastung durch Unternehmensaktivit\u00e4t<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mit einem Sprung auf Seite 82 des Berichts gelangt man zu den \u201einternen\u201c Umweltschutzma\u00dfnahmen. Diese betreffen neben dem Umgang mit Chemikalien<\/strong> und Abwasser<\/strong> auch die Logistik.<\/strong> Soweit m\u00f6glich transportiert man Ware per Seefracht (76 % 2017) und versucht den Anteil an Luftfracht von 10 % weiter zu dr\u00fccken.<\/p>\n\n\n\n

Hierbei bleibt allerdings die Frage offen, ob Schiffsdiesel \u00fcber globale Entfernungen wirklich so viel umweltfreundlicher ist. Um hier zu einer klaren Antwort zu kommen, m\u00fcsste man wohl eine sehr gro\u00dfe und komplexe Rechnung aufmachen.<\/p>\n\n\n

\n
\"Ein<\/a>
Die Produkte von Icebreaker kommen meistens per Schiff an ihr Ziel und versuchen den Anteil an Luftfracht von 10 % weiter zu dr\u00fccken.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Beim Umgang mit Chemikalien<\/strong> h\u00e4lt sich Icebreaker an das \u201eVerzeichnis der Stoffe mit eingeschr\u00e4nkter Verwendung\u201c (Restricted Substance List, RSL) der American Apparel & Footwear Association (AAFA). Dieses Instrumentarium basiert auf den strengsten globalen Standards und Gesetzen. Auch alle Lieferanten akzeptieren die Liste ab Beginn einer Gesch\u00e4ftsbeziehung und erkl\u00e4ren sich mit Kontrollen einverstanden.<\/p>\n\n\n\n

Closed Loop Wasseraufbereitung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Beim Superwash<\/em>-Verfahren, das Merino waschmaschinentauglich macht, entstehen D\u00e4mpfe, die man einf\u00e4ngt und in einem Entl\u00fcftungssystem behandelt. Gleichzeitig wird das Abwasser eingefangen und in einer Wasseraufbereitungsanlage am Standort aufbereitet.<\/p>\n\n\n\n

Frei von PFC bis 2020<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Perfluorierte Chemikalien (PFCs) werden in der Outdoor-Bekleidungsindustrie bekanntlich f\u00fcr wasserabweisende Beschichtungen eingesetzt. Von den relativ wenigen wasserdichten Jacken bei Icebreaker waren in der Herbst\/ Winterkollektion 2016\/17 37 Prozent PFC-frei und Icebreaker ist \u201eauf Kurs bis 2020 PFC-frei zu sein<\/em>.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Produktionsabfall<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Das Abfallmanagement<\/strong> der Icebreaker Fabriken \u00fcberwacht der Icebreaker-Audit-Prozess. Icebreaker-Fabriken erzielen aktuell einen Durchschnittswert von 8,7\/10 f\u00fcr Abfallmanagement, was \u00fcber dem Branchendurchschnitt von 7,1\/10. liegt. Diese Angabe bezieht sich auf 1404 Audits, die von der Firma Asia Inspection in 24 L\u00e4ndern in den vorhergehenden 12 Monaten durchgef\u00fchrt worden waren.<\/p>\n\n\n\n

An den Audit-Scores gibt es allerdings Kritik vonseiten des Nachhaltigkeitsportals Rankabrand<\/a>. Das Vergleichsportal f\u00fcr Markenhersteller sieht die Nachhaltigkeitsbestrebungen bei Icebreaker allgemein kritisch. Dazu mehr im Fazit.<\/p>\n\n\n\n

R\u00fcckgabe- und Recycling-Programm<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Icebreaker hat sich zur Erstellung eines Ru\u0308ckgabe- und Recycling-Produktlebenszyklusprogramms verpflichtet, \u201ebei dem Verbraucher dafu\u0308r belohnt werden, wenn sie ihr icebreaker zum Recycling bis 2022 zuru\u0308ckgeben<\/em>.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Nature Dye: Umweltfreundliche Textilf\u00e4rbung und Abwasserentsorgung<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bei Nature Dye<\/em> werden zum F\u00e4rben der Kleidungsst\u00fccke 80% weniger Wasser<\/a> verwendet als bei herk\u00f6mmlichen synthetischen F\u00e4rbeverfahren. Auch Energie wird mit diesem Kaltf\u00e4rbeverfahren gespart. Die Farbe wird im Stoff durch nat\u00fcrliche schadstofffreie Fixiermittel gebunden. Das Abwasser wird \u2013 ebenso wie bei der Herstellung der Nicht-Nature-Dye-Kleidung \u2013 in einem Kreislaufsystem aufgefangen und recycelt.<\/p>\n\n\n\n

Soziale Ma\u00dfnahmen<\/h2>\n\n\n\n

Mitarbeiter<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Bei Icebreaker misst man kultureller Vielfalt und einem hohen Frauenanteil<\/a> gro\u00dfe Bedeutung bei. Besonders Letzteres betont die Firma an vielen Stellen. Die Rechte von Mitarbeitern versucht man mithilfe der Audits und durch die M\u00f6glichkeit zu direkter und anonymer Kontaktaufnahme unter der Mailadresse workersvoice@icebreaker.com<\/a> wahrzunehmen bzw. zu sch\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

Bei den Audits der Icebreaker-Lieferanten untersuchen die Pr\u00fcfer betriebliche Unterlagen und f\u00fchren pers\u00f6nliche Interviews durch, um sicherzustellen, dass Fabriken ihre gesetzlichen Pflichten hinsichtlich L\u00f6hne, Leistungen und Arbeitszeiten erf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n

Bei jedem Besuch hinterlassen die Pr\u00fcfer Visitenkarten und geben klar zu verstehen, dass Arbeiter sie direkt und streng vertraulich kontaktieren k\u00f6nnen. Der genaue Ablaufplan von Icebreaker-Audits sowie die ergebnisabh\u00e4ngigen Folgema\u00dfnahmen sind im Transparency Report auf S. 76 ff. nachzulesen.<\/p>\n\n\n\n

Ein vielversprechender Ansatz ist die Schaffung von Vertrauen und \u201eCorporate Identity\u201c mit menschlicher Note. Icebreaker betont die zwischenmenschlichen Beziehungen<\/strong> und macht die weltweit am Prozess beteiligten Menschen f\u00fcreinander und nach au\u00dfen sichtbar. Man schafft pers\u00f6nlichen Kontakt durch Zusammentreffen von Mitarbeitern und Gesch\u00e4ftspartnern beim j\u00e4hrlichen dreit\u00e4gigen \u201eVendor Summit<\/strong>\u201c in Neuseeland. Eine ganz \u00e4hnliche Plattform ist der \u201eIcebreaker Growers Club<\/strong>\u201c, in dem sich die Schafz\u00fcchter kennenlernen und vernetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Beziehungen zu Lieferanten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Lieferanten m\u00fcssen sich an den Verhaltenskodex nach Richtlinien der internationalen Arbeitsorganisation halten. Die Einhaltung wird ebenfalls im Rahmen der Audits gepr\u00fcft. Icebreaker strebt m\u00f6glichst langfristige Gesch\u00e4ftsbeziehungen an, in denen Vertrauen wachsen kann.<\/p>\n\n\n\n

65 % des Volumens an Rohstoffen und Zwischenprodukten wird laut Homepage<\/a> immer noch von den zwei ersten internationalen Lieferanten gefertigt, mit denen man seit 13 Jahren zusammenarbeitet. Im Transparency Bericht finden sich dazu ab Seite 56 umfangreiche Informationen, inklusive Fallbeispiel.<\/p>\n\n\n\n

Beim Einkauf<\/strong> von Rohstoffen und Zwischenprodukten versucht man die in der Modebranche h\u00e4ufigen starken Nachfrageschwankungen mit m\u00f6glichst genauen und langfristigen Vorabsprachen abzufedern und dadurch auch fragw\u00fcrdige Praktiken wie Zwangs\u00fcberstunden zu verhindern.<\/p>\n\n\n\n

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Hier gehts zu Icebreaker im Shop >>><\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die entscheidende Idee die Marke Icebreaker zu gr\u00fcnden lieferte dem Firmengr\u00fcnder Jeremy Moon laut Icebreaker-Sch\u00f6pfungsmythos eine Freundin, als sie ihm den Farmer Brian Brackenridge vorstellte. Der Schafz\u00fcchter hatte ein T-Shirt aus 100 Prozent Merinowolle anfertigen lassen und gab es dem 24 j\u00e4hrigen Moon. 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